Смартфони та ноутбуки в Україні: ціни зростуть на 50% до літа 2026

Українські споживачі мають бути готовими до суттєвого зростання цін на смартфони, ноутбуки та іншу споживчу електроніку, яке може сягнути до 50% у річному вимірі. За оцінками Юрія Поліщука, генерального директора мережі "Фокстрот", цей ціновий тренд, зумовлений дорожчанням компонентної бази та глобальними логістичними проблемами, триватиме щонайменше до кінця літа 2026 року. Ринок вже пройшов приблизно половину цього циклу, і хоча після літа можлива стабілізація, повернення до попередніх рівнів цін не передбачається.

Ключові фактори подорожчання електроніки в Україні

Зростання вартості побутової електроніки в Україні є результатом комплексу глобальних та внутрішніх чинників. Юрій Поліщук наголошує, що підвищення цін відбувається не стрибкоподібно, а поступово, через так звану "повзучу інфляцію", коли кожна нова партія товару надходить на 5-10% дорожчою, формуючи накопичувальний ефект. Серед головних причин:

• Зростання вартості компонентів: Основний тиск створює дорожчання оперативної та вбудованої пам'яті, що є критично важливим елементом для абсолютної більшості сучасних електронних пристроїв, від мобільних телефонів до портативних комп'ютерів.
• Проблеми глобальної логістики: Ускладнення міжнародних транспортних маршрутів та геополітичні ризики, зокрема ситуація в районі Ормузької протоки, значно підвищують витрати на доставку та вартість сировини для виробництва техніки. Хоча наразі спостерігається рух до врегулювання ситуації в протоці, накопичений ефект кризи може відчуватися ще кілька місяців.

Ці фактори призводять до того, що офіційні імпортери та ритейлери змушені закладати вищу собівартість у кінцеву ціну для споживача.

Вплив дефіциту Apple та "сірого" ринку на ціноутворення

Ситуація навколо продукції Apple у 2026 році також внесла корективи у динаміку ринку. Глобальний дефіцит окремих моделей iPhone призвів до нетипової поведінки: неофіційні канали постачання, які традиційно пропонували нижчі ціни, втратили свою перевагу. У перші 3-5 місяців 2026 року "сірі" iPhone нерідко коштували дорожче, ніж у офіційних ритейлерів.

Як зазначає керівник "Фокстроту", це стало одним із чинників зниження частки тіньового ринку в Україні. Обмежена доступність товару на світовому рівні нівелювала цінову різницю між легальним та неофіційним імпортом. "Цього року дефіцит товару на ринку вплинув на те, що частка сірого ринку зменшилася, але хотілося б більш активних дій від держави в цьому напрямку," — підкреслив Юрій Поліщук, вказуючи на необхідність системних рішень для боротьби з тіньовим імпортом.

Підвищення ПДВ: посилення дисбалансу та виклики для легального бізнесу

Обговорюване збільшення податку на додану вартість (ПДВ) на імпортну електроніку, зокрема до 22%, створює додаткове фіскальне навантаження, яке, за оцінками ритейлерів, лягає переважно на легальний бізнес. Водночас "сірий" сегмент залишається значною мірою нечутливим до таких змін, оскільки його діяльність часто базується на заниженні митної вартості товарів.

Для прикладу, офіційний імпорт смартфона, що коштує близько $1500 у США, після нарахування 20% ПДВ (що є базовою ставкою в Україні) зростає до приблизно $1800 ще до включення логістики, страхування, сертифікації та роздрібної маржі. Натомість неофіційні канали можуть декларувати митну вартість на символічному рівні, створюючи суттєву цінову перевагу. Подальше підвищення ПДВ лише посилить цей дисбаланс, роблячи легальну техніку ще дорожчою порівняно з тіньовою, що може негативно вплинути на конкурентоспроможність офіційних імпортерів та, зрештою, на вибір споживачів.

Загалом, ринок електроніки в Україні перебуває у фазі адаптації до нових економічних реалій. Споживачам варто враховувати ці тенденції при плануванні великих покупок, а державі — шукати ефективні механізми для створення рівних умов для всіх учасників ринку. Прогнози свідчать, що стабілізація цін можлива лише після літа 2026 року, але повернення до попередніх низьких рівнів малоймовірне.