Україна втрачає 33 млрд грн: зростання тіньового ринку сигарет у 2026 році

Український бюджет щорічно недоотримує понад 33,3 мільярда гривень податкових надходжень через стрімке зростання тіньового ринку тютюнових виробів. За даними моніторингу, проведеного компанією Kantar Україна у квітні 2026 року, частка нелегальної тютюнової продукції в обігу досягла рекордних 19,8%. Це означає, що майже кожна п'ята пачка сигарет, що реалізується на території країни, продається поза легальним обігом, що створює значні економічні та соціальні виклики.

Ключові фактори зростання тіньового сегмента та його структура

Аналітики фіксують постійне розширення нелегального тютюнового сегмента, де головним чинником стало поширення контрафактної продукції. Йдеться насамперед про сигарети з фальсифікованими акцизними марками, які активно витісняють легальні товари в багатьох регіонах України. Крім того, значну частку тіньового ринку становлять сигарети, призначені для безмитної торгівлі (Duty Free) або експорту, але нелегально реалізовані всередині країни. Обсяги таких товарів залишаються стабільними і навіть перевищують показники попереднього року, що свідчить про системні проблеми контролю.

Структура нелегального ринку демонструє чітку концентрацію навколо кількох виробничих майданчиків та брендів. Згідно з дослідженням, 38% усього контрафакту припадає на продукцію локальних виробників із підробленими акцизними марками. Серед них особливо виділяється марка Marshall Finest Tobacco від United Tobacco / VK Tobacco FZE, яка найчастіше фігурує на пачках нелегальних сигарет. У сегменті товарів «експорт / Duty Free» домінує продукція Винниківської тютюнової фабрики, на яку припадає 55% цієї категорії, тоді як 44% забезпечує бренд Marshall Finest Tobacco. До найпоширеніших брендів у нелегальному обігу входять:

• Compliment
• Marshall
• Manchester
• Urta
• Lifa
• Brut

Саме ці марки найчастіше виявляються під час перевірок та слідчих дій, що підтверджує їхню значну присутність на тіньовому ринку.

Географія поширення та канали збуту нелегальних сигарет

Тіньова тютюнова продукція має виражену регіональну концентрацію, переважно в промислових областях. На сім областей України припадає 68% усього нелегального обігу. Лідером є Дніпропетровська область з часткою 18%. Далі йдуть Одеська (11%), Харківська (10%), Кіровоградська (8%), Львівська (8%), Хмельницька (7%) області, а також Київ разом із Київською областю (6%). Ці дані свідчать про наявність розгалужених мереж дистрибуції в цих регіонах.

Основним каналом збуту нелегальних сигарет залишається роздрібна мережа. За оцінками дослідження Kantar Україна, близько 60% тіньової продукції реалізується через кіоски та невеликі магазини, попри певне скорочення відкритих продажів у таких точках. Це вказує на необхідність посилення контролю з боку правоохоронних органів та регуляторних інституцій, таких як Бюро економічної безпеки України (БЕБ), яке нещодавно провело обшуки у 12 регіонах країни, вилучивши електронні сигарети та обладнання на суму понад 150 мільйонів гривень, виявивши розгалужену мережу нелегального вейп-ринку.

Моніторинг тіньового ринку сигарет базується на чотирьох хвилях досліджень щорічно, охоплюючи 3000 курців віком від 18,5 років. Методологія включає інтерв'ювання споживачів, збір використаних пачок та їхній подальший аналіз на предмет маркування та ознак легальності. Зменшення тіньового ринку є ключовим завданням для збільшення податкових надходжень і забезпечення чесної конкуренції, що вимагає комплексних зусиль від держави, бізнесу та суспільства.