93% вейпів в Україні нелегальні: дослідження Kantar 2026 року

Лише незначна частка ринку електронних сигарет в Україні відповідає чинним законодавчим нормам. За даними дослідження, проведеного компанією Kantar у квітні-травні 2026 року на замовлення провідних виробників тютюнових виробів, близько 93,3% вейпів не відповідають хоча б одній із законодавчих вимог, тоді як повністю легальною є лише близько 4% продукції. Це свідчить про глибоку тінізацію сегменту, що має значні наслідки для споживачів та економіки.

Масштаби нелегального ринку електронних сигарет

Дослідження Kantar, у якому взяли участь 600 повнолітніх користувачів електронних сигарет, що вживають їх щонайменше раз на тиждень, виявило тривожну статистику. Серед найпоширеніших типів продукції, 42% опитаних користуються електронними сигаретами зі змінними багаторазовими картриджами або подами, а 39% обирають одноразові пристрої. Вейпи із вбудованим заправним резервуаром становлять 21% ринку, а пристрої зі змінними одноразовими картриджами – 18%. Важливо зазначити, що респонденти могли користуватися кількома типами продукції, тому сума перевищує 100%.

Значна частина споживачів (75%) купують електронні сигарети офлайн, тоді як 25% віддають перевагу онлайн-покупкам. Середньодобовий обсяг споживання рідини становить 1,7 мл. За даними Kantar, дві третини ринку пристроїв та картриджів контролюються китайськими компаніями, такими як VapeOnly (власник брендів Elf Bar та Lost Mary), Smoore (Vaporesso) та Woody Vapes (VooPoo). На ринку рідин близько третини займають українські виробники Chaser Lab, Liquid Lab та Octolab, а також китайський VapeOnly.

Як ідентифікувати нелегальні електронні сигарети в Україні

Для пересічного споживача розпізнати продукцію, що не відповідає українському законодавству, може бути складно. Проте дослідження Kantar виокремлює кілька ключових ознак, на які варто звернути увагу. Це допоможе уникнути придбання нелегальних вейпів, які можуть бути небезпечними для здоров'я та не відповідати заявленій якості. Особливо високий рівень нелегальної продукції зафіксовано серед одноразових пристроїв та електронних сигарет із багаторазовими картриджами, де частка нелегального товару наближається до 100%.

Ознаки нелегальної продукції включають:

• Одноразові пристрої або картриджі об'ємом понад 2 мл.
• Концентрацію нікотину, що перевищує 20 мг/мл.
• Відсутність акцизної марки на упаковці.
• Медичні попередження, написані іноземною мовою без українського перекладу.
• Виражені ароматизатори зі смаком або запахом, відмінним від тютюнового.
• Окремий продаж сировини для рідин та нікотину або їх реалізація у складі наборів.

Ситуація на ринку електронних сигарет в Україні вимагає посилення контролю з боку регуляторних органів та підвищення обізнаності споживачів. Забезпечення прозорості та дотримання законодавства є ключовими для захисту здоров'я громадян та стабільності фінансового ринку. Споживачам слід бути уважними при виборі продукції та віддавати перевагу перевіреним продавцям, які гарантують легальність товару.