Netflix під шквалом критики в Україні через "Машу і Ведмедя"

Стримінговий гігант Netflix опинився під шквалом критики в Україні після того, як 25 червня 2026 року стало відомо про продовження ліцензії на показ російського мультсеріалу «Маша і Ведмідь». Компанія придбала права на два нові сезони та продовжила ліцензію на попередні випуски та спін-офи, зробивши контент доступним у понад 100 країнах світу, включно зі США, Канадою, країнами Європи, Азії та Латинської Америки. Це рішення викликало обурення серед українських користувачів, які закликають до бойкоту та скасування підписок, розглядаючи мультсеріал як інструмент російської пропаганди та "м'якої сили".

"Маша і Ведмідь": інструмент "м'якої сили" та фінансування агресії

Мультсеріал «Маша і Ведмідь» вже давно перестав бути просто дитячим контентом, перетворившись, на думку критиків, на інструмент так званої «м’якої сили» Російської Федерації. Центр протидії дезінформації (ЦПД) неодноразово наголошував, що цей анімаційний продукт активно формує позитивний образ Росії та просуває російські культурні наративи серед міжнародної аудиторії. Експерти ЦПД вказують, що за зовні невинним сюжетом приховані елементи, які нормалізують радянську символіку, мілітаризм та сприяють створенню сприятливого іміджу російської держави. Крім того, образ головної героїні, на їхню думку, може висміювати представників інших народів, що посилює негативний вплив.

Ситуація ускладнюється тим фактом, що студія «Анімаккорд», виробник мультсеріалу, попри використання міжнародних корпоративних структур, зокрема кіпрських офшорів, зберігає тісні зв'язки з Росією. За даними Міністерства культури України, компанія продовжує сплачувати податки в РФ. Це означає, що доходи від міжнародного ліцензування, включно з угодами з Netflix, можуть опосередковано фінансувати державний бюджет країни-агресора, що є неприйнятним в умовах повномасштабної війни проти України.

Репутаційні ризики Netflix та обурення в Україні

Для Netflix рішення про продовження співпраці з російським проєктом становить серйозний репутаційний виклик, особливо на українському ринку. Після початку повномасштабного вторгнення багато міжнародних компаній прагнули дистанціюватися від російського контенту та бізнесу, демонструючи підтримку Україні та дотримуючись етичних принципів. У цьому контексті повернення одного з найвідоміших російських брендів на глобальні екрани через платформу Netflix викликало значне обурення серед українців. Користувачі соціальних мереж активно висловлюють своє невдоволення, закликаючи до бойкоту сервісу та масово скасовуючи підписки. Це свідчить про високу чутливість українського суспільства до питань, пов'язаних із фінансуванням агресора та поширенням його культурного впливу. Станом на сьогодні, Netflix офіційно не коментував хвилю критики та заклики до бойкоту, що лише посилює напругу.

Цей інцидент яскраво демонструє, що для міжнародних корпорацій, таких як Netflix, важливо не лише дотримуватися юридичних норм, а й враховувати етичні аспекти та суспільні настрої, особливо в країнах, що постраждали від агресії. Попри комерційну вигоду, співпраця з компаніями, які опосередковано фінансують агресора, може призвести до значних репутаційних та фінансових втрат через бойкоти та втрату довіри споживачів. У майбутньому Netflix, ймовірно, буде змушений переглянути свою контентну політику щодо походження матеріалів, щоб уникнути подібних криз та зберегти лояльність аудиторії на чутливих ринках.