Хелловін дорожчає через шоколад: Hershey знизила прогноз зростання продажів на 2026 рік

Скільки витратять на Хелловін і чому ціни зросли

За оцінкою Національної федерації роздрібної торгівлі (NRF), американці цього року очікують витратити на Хелловін 13,5 млрд доларів. Торік показник становив 13,1 млрд доларів, і це був рекорд. Покупці ставлять свято серед пріоритетів, але підходять до витрат з оглядкою на доступність.

Гарбузи також подорожчали. За даними Міністерства сільського господарства США, середня роздрібна ціна досягла 5,36 долара, що на 11 % вище, ніж у вересні 2020 року. Посуха зменшила врожай у частині Техасу приблизно на 30–40 %.

Цукерки залишаються однією з найдорожчих статей витрат на свято. За даними індексу споживчих цін, ціни на цукерки і жувальну гумку у вересні зросли на 7,7 % за рік, а категорія цукру і солодощів — на 5,5 %. Темп зростання, втім, сповільнився.

Шоколад: какао дорожчає, а зниження цін ще не дійшло до полиць

Найбільше постраждав шоколад. Збій постачання какао в Західній Африці, де погодні умови погіршилися в Кот-д’Івуарі та Гані, спричинив стрибок цін. Можливий Ель-Ніньо і суха погода можуть ще більше тиснути на врожай 2026–2027 років.

Ціни на какао на товарних ринках упали відносно історичних максимумів, однак на вітринах це ще не відобразилося. Більшість шоколаду, який продавався цього Хелловіна, виготовили з какао, закупленого за шість–дванадцять місяців раніше. Wells Fargo Agri-Food Institute оцінює, що шоколад коштуватиме приблизно на 8 % дорожче, ніж минулого Хелловіна, а ефективна ціна з урахуванням промо зросте на 5–8 %.

Найгірший період кризи з какао позаду, але цінова розрядка ще не дійшла до полиць магазинів.

Девід Бранч, менеджер сектора Wells Fargo Agri-Food Institute (переклад)

Продажі цукерок падають, покупці обирають менші упаковки

За даними NIQ, продажі шоколаду в доларах за дев’ять тижнів до 17 жовтня знизилися на 7,2 % порівняно з роком раніше. Найбільше просів молочний шоколад. Загалом продажі хелловінських цукерок, жувальної гумки та м’ятних цукерок зменшилися на 6,7 %.

Водночас великі упаковки скорочуються. Роздрібні мережі, зокрема Walmart і Target, пропонують знижки та флеш-акції, щоб підтримати продажі. Wells Fargo очікує, що покупці дедалі частіше вибиратимуть вигідні набори та продукти з меншим вмістом какао, як-от жувальні цукерки, кислі цукерки, вафлі та карамель.

Що це означає для інвесторів

Hershey звітувала за третій квартал у четвер і знизила прогноз органічного зростання продажів на 2026 рік до 3 % проти попередніх 3–3,5 %. За оцінкою аналітика Jefferies Скотта Маркса, це передбачає «плоске» органічне зростання в четвертому кварталі. Він назвав коментарі компанії «помірно обережними» і вказав на тиск споживчих та витратних факторів.

Маркс знизив цільову ціну акцій до 170 доларів. Схожі рішення ухвалили BNP Paribas, Bernstein і Deutsche Bank. За даними FactSet, консенсус-прогноз прибутку на 2027 рік знизився на 3,7 % — до 9,49 долара на акцію.

Ми бачимо, що споживач перебуває під тиском і хоче отримати більше цінності, тому ми працюємо над напрямами, пов’язаними зі зручністю, і стимулюємо попит через індивідуальні промоакції, а не загальним зниженням цін.

Кірк Таннер, генеральний директор Hershey (переклад)

Часті питання