Продажі води, консервів і засобів для рук зросли після урядової кампанії «Be Ready»
Продажі бутильованої води, консервів і засобів для рук у Британії зросли протягом 10 днів після запуску урядової кампанії «Be Ready», 22 жовтня. Дослідницька компанія Worldpanel by Numerator пояснила, що це було поступове запасання, а не панічні купівлі.
Наскільки зросли продажі
За даними Worldpanel by Numerator, продажі товарів першої необхідності різко зросли після старту кампанії. Найбільше подорожчали засоби для рук.
| Категорія | Зростання продажів |
|---|---|
| Засоби для рук | 83 % |
| Бутильована вода | 67 % |
| Консерви та баночні товари | 37 % |
Консервоване м'ясо купували в еквіваленті додаткових 400 000 людей на день. Типова купівля при цьому залишилася на рівні 500 г, що свідчить про поступове накопичення запасів.
Що рекомендувала кампанія
Кампанія «Be Ready» закликала британців мати в домі запас їжі та води на три дні на випадок збоїв у роботі базових послуг через сильні погодні умови або кібератаки.
- їжа та вода на три дні;
- вологі серветки, ліхтар і готівка;
- продукти довгого зберігання, які не потребують холодильника, наприклад сухофрукти та горіхи.
Прем'єр-міністр Енді Бернем заявив, що кожна родина має тримати такі запаси вдома на випадок складних ситуацій.
Запасання, а не паніка
Worldpanel зазначає, що домогосподарства справді почали запасатися, але масових закупівель не було. У жовтні менше третини домогосподарств купили бутильовану воду.
Покупці явно звернули увагу на кампанію «Be Ready», але це не були панічні купівлі: менше третини домогосподарств купили бутильовану воду у жовтні.
Fraser McKevitt, голова відділу роздрібної торгівлі та споживчої аналітики, Worldpanel by Numerator (переклад)
За його оцінкою, зростання забезпечили ті, хто додав рекомендовані позиції до свого тижневого кошика, а не ті, хто купував великі обсяги.
Реакція виробників консервів
Харчова компанія Princes повідомила у вівторок, що попит на консервований тунець, м'ясо та овочі зріс після урядової кампанії.
Подальше зростання попиту ще раз підкреслює актуальність наших основних категорій, які забезпечують доступні, поживні та зручні продуктові рішення.
Джузеппе Мастроліа, тимчасовий гендиректор Princes (переклад)
Що це означає для споживачів
Дані показують, що більшість британців реагувала на кампанію помірно: додавала до звичайних покупок рекомендовані позиції. Найбільше зросли продажі засобів для рук, далі йдуть вода та консерви.
Для читача важливо, що урядова порада стосувалася запасу на три дні. Саме таку логіку закладено в рекомендаціях кампанії, і зростання продажів відповідає їй, а не ширшому накопиченню.
Примітка редакції: Зростання продажів 83 %, 67 % і 37 % наведено за 10 днів після запуску кампанії 22 жовтня; базу порівняння в джерелі не вказано.
Примітка редакції: Показник «400 000 людей на день» є еквівалентом додаткових покупок консервованого м'яса, а не кількістю окремих покупців.
Часті питання
Що рекомендувала кампанія «Be Ready» у Британії?
Кампанія радила тримати вдома їжу та воду на три дні на випадок збоїв через погоду чи кібератаки. Також радили вологі серветки, ліхтар і готівку, а з продуктів довгого зберігання, наприклад сухофрукти та горіхи, які не потребують холодильника.
Наскільки зросли продажі води та консервів після кампанії?
За даними Worldpanel by Numerator, за 10 днів після запуску 22 жовтня продажі засобів для рук зросли на 83 %, бутильованої води на 67 %, а консервів і баночних товарів на 37 %. База порівняння в джерелі не вказана.
Чи була купівля води та консервів панічною?
Worldpanel заявляє, що ні. У жовтні менше третини домогосподарств купили бутильовану воду. Зростання забезпечили покупці, які додали рекомендовані товари до звичайного тижневого кошика, а не ті, хто скуповував великі обсяги.
Джерела
