АТБ повертає S.T.A.L.K.E.R. 2 альманах у вільний продаж: аналіз успіху

Мережа супермаркетів АТБ з 12 серпня 2026 року повернула у вільний продаж колекційний альманах за мотивами гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, який раніше був доступний переважно за попереднім замовленням. Це рішення, оголошене пресслужбою компанії, розширює доступність видання для покупців по всій Україні та підкреслює тривалий успіх масштабної промокампанії, що охопила як друковану продукцію, так і колекційні картки.

Повернення альманаху S.T.A.L.K.E.R. 2: нові можливості для покупців

Після першої хвилі ажіотажного попиту, який АТБ задовольняла через систему попереднього бронювання, ритейлер передав частину примірників альманаху безпосередньо до торгових точок. Це означає, що відтепер колекційне видання можна придбати без оформлення попередньої заявки, просто знайшовши його на полицях магазинів АТБ. Для тих, хто вже зробив передзамовлення, графік отримання залишається незмінним — примірники мають бути доставлені покупцям протягом серпня. Важливо зазначити, що фактична наявність альманахів може варіюватися залежно від запасів конкретного магазину, і АТБ не гарантує їхню однакову кількість у всіх точках продажу.

Феномен колекційних карток та продовження акції АТБ

Крім альманаху, невід'ємним елементом співпраці АТБ та розробників S.T.A.L.KER. 2, студії GSC Game World, стали колекційні картки. Ці інтерактивні картки, які є частиною промоакції «Відкрий таємниці Зони», що стартувала 15 квітня, швидко здобули популярність. За перші три тижні українці придбали близько 7,5 мільйона екземплярів. Початково кампанія мала завершитися раніше, однак, як повідомило видання NV Техно, ритейлер ухвалив рішення продовжити її до кінця літа, реагуючи на високий споживчий попит. Отримати картки можна було за такими умовами:

• Здійснити покупку в АТБ на суму від 150 грн.
• Оплатити придбання карткою АТБ.
• Придбати продукцію брендів-партнерів акції.

Вартість однієї картки становила 20 грн. Колекційні картки мають не лише сувенірну цінність, але й містять "скарби Зони" — спеціальні коди, що надають учасникам шанс на цінні подарунки та сертифікати від партнерів, серед яких MOYO, GSC Game World та хмарний ігровий сервіс Boosteroid. Призи варіювалися від електроніки до фігурок за мотивами гри. Популярність кампанії призвела до формування активного вторинного ринку на платформі OLX, де зафіксовано понад 1000 оголошень про продаж чи обмін карток та більш ніж 200 пропозицій щодо альманаху.

Економічний аналіз та фінансовий успіх промокампанії

Хоча фінансові умови партнерства між АТБ та GSC Game World офіційно не розголошуються, масштаб продажів дозволяє оцінити значний економічний потенціал проєкту. Перший тираж альманаху у 20 500 примірників був розкуплений лише за три тижні, після чого АТБ відкрила передзамовлення ще на 100 000 книг. За оцінкою представника видавництва Mal’opus, друк одного примірника міг коштувати близько 130 грн без урахування редакційних витрат та роялті. При накладі у 100 000 книг собівартість могла зрости до 220-240 грн за одиницю. Навіть із урахуванням цих витрат, потенційна максимальна маржа близько 180 грн на примірнику свідчить про високу прибутковість видання, що покриває витрати на маркетинг, дистрибуцію та ліцензування. Ця успішна колаборація підкреслює ефективність синергії між великим ритейлом та представниками ігрової індустрії в Україні.

Ця акція демонструє ефективність колаборацій між ритейлом та ігровою індустрією, створюючи значний ажіотаж та додаткові джерела доходу. Для українського бізнесу це приклад успішної маркетингової стратегії, яка генерує не тільки продажі, а й формує лояльність до бренду, а також активізує вторинний ринок, що свідчить про глибоке залучення споживачів. Подібні проєкти можуть слугувати моделлю для майбутніх міжгалузевих партнерств, що сприятимуть зростанню споживчої активності та розвитку національної економіки.