АТБ та GSC Game World у фіналі European Loyalty Awards 2026

22 липня 2026 року стало відомо, що спільний маркетинговий проєкт української мережі супермаркетів АТБ, студії GSC Game World та агенції Loyalty Games здобув міжнародне визнання. Кампанія, розроблена навколо популярної гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, увійшла до фіналістів престижної European Loyalty Awards – однієї з провідних європейських премій у сфері програм лояльності та клієнтського маркетингу, що є значним досягненням для українського ринку.

Інноваційна програма лояльності: S.T.A.L.K.E.R. 2 як драйвер продажів

Успіх цієї колаборації, про яку повідомила студія GSC Game World, підкреслює її інноваційний підхід. Проєкт претендує на нагороди одразу у двох ключових категоріях European Loyalty Awards:

• Найкраща короткострокова ініціатива лояльності (Best Short-Term Loyalty Initiative)
• Найкраще партнерство в Європі (Best Loyalty Partnership – Europe)

В основі кампанії лежить унікальне партнерство між найбільшою українською торговельною мережею АТБ та франшизою S.T.A.L.K.E.R. 2. Студія GSC Game World, яку очолює український підприємець Максим Кріппа, інвестувала у завершення розробки гри та подальший розвиток бренду як міжнародного активу. Замість традиційних механізмів накопичення бонусів, організатори зробили акцент на емоційній залученості споживачів. Покупці мали можливість отримати інтерактивний альманах «S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони» та колекційні картки із зображеннями героїв, артефактів та інших елементів ігрового всесвіту.

Попит на акційні матеріали значно перевищив початкові очікування: перший друк альманаху у кількості 20 500 примірників було повністю реалізовано лише за чотири дні. Це спричинило необхідність додаткового тиражу понад 100 000 примірників. Загалом у рамках кампанії було випущено понад 4 мільйони тематичних карток.

Міжнародне визнання та бізнес-ефект для АТБ

Цей маркетинговий проєкт визнано одним із найрезультативніших для корпорації АТБ за всю її історію. За офіційними даними, контент кампанії за перший місяць акумулював понад 5,6 мільйона переглядів. Крім того, новий мобільний застосунок ритейлера залучив понад 1 мільйон нових користувачів. Раніше член ради директорів корпорації АТБ Борис Марков підкреслював, що співпраця з GSC Game World стала найуспішнішою промоакцією мережі.

Успіх української колаборації привернув увагу європейських експертів, оскільки сучасний ринок програм лояльності цінує кампанії, які виходять за рамки класичних знижок. Проєкт АТБ та S.T.A.L.K.E.R. 2 створив додаткову цінність для споживачів, запропонувавши повноцінний мультимедійний продукт, що поєднав фізичні колекційні матеріали, цифрові сервіси та популярний ігровий всесвіт. Такий підхід дозволив охопити не лише фанатів S.T.A.L.K.E.R., а й значно ширшу аудиторію покупців, формуючи довгострокову взаємодію з брендом. Франшиза S.T.A.L.K.E.R. залишається одним з найвідоміших українських продуктів у світовій ігровій індустрії, а GSC Game World, попри повномасштабну війну, завершила розробку S.T.A.L.K.E.R. 2, частково релокувавши команду до Чехії та активно розширюючи екосистему бренду через ліцензійні партнерства. Загальна кількість завантажень ігор Burny Games перевищила 65 мільйонів станом на березень 2026 року, що свідчить про значний інтерес до ігрового контенту.

Цей випадок демонструє, як інноваційні партнерства між різними секторами українського бізнесу можуть досягати значних фінансових результатів та отримувати міжнародне визнання, сприяючи зміцненню позицій українських брендів на світовій арені. Успіх АТБ та GSC Game World є яскравим прикладом ефективної маркетингової стратегії, що базується на глибокому розумінні споживчих інтересів та створенні унікального досвіду.