Живчик оновить дизайн: чому український бренд змінює шрифт через російське походження

Український бренд безалкогольних напоїв «Живчик» оголосив 2 червня 2026 року про повне оновлення дизайну упаковки та рекламних матеріалів. Це рішення ухвалено після виявлення російського походження шрифту Road Radio, який використовувався в новій візуальній концепції. Виробник, ПрАТ «Оболонь», разом із креативною агенцією Brain Tank, визнав прорахунок у перевірці та зобов'язався застосовувати виключно українські шрифти Ermilov Pro у майбутньому.

Як повідомили у пресслужбі компанії, ситуація стала наслідком недостатньо глибокої перевірки дизайнерських рішень на етапі погодження. Після появи зауважень у професійному середовищі, бренд визнав свою помилку та заявив про необхідність посилення контролю за креативними процесами. «Живчик» завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. Ми послідовно підтримуємо Україну та категорично засуджуємо російську агресію», — наголосили представники компанії.

Скандал навколо шрифту Road Radio та реакція суспільства

Публічна дискусія щодо нового візуального стилю «Живчика» розгорілася після того, як онлайн-каталог шрифтів Rentafont звернув увагу на використання гарнітури Road Radio. За інформацією з професійних спільнот, її авторкою є дизайнерка з російської Уфи, яка працює під псевдонімом Glen Jan. Додаткового резонансу ситуації надав контекст, що шрифт Road Radio нібито застосовується в елементах маркування російських військових пайків. Саме цей факт став тригером для хвилі критики щодо доречності використання подібної типографіки українським брендом у період повномасштабної війни.

Цей інцидент підкреслює зростаючу чутливість українського суспільства до будь-яких проявів, що можуть мати зв'язок із країною-агресором, та демонструє важливість ретельної перевірки походження всіх елементів брендингу.

Офіційна позиція «Оболоні» та впровадження українського шрифту Ermilov Pro

Власник бренду, ПрАТ «Оболонь», наголосив, що кінцева відповідальність за візуальні рішення лежить на компанії, попри залучення зовнішніх підрядників. У заяві чітко зазначено, що бренд не має жодних асоціацій із країною-агресором і послідовно підтримує Україну. Команда креативної агенції Brain Tank зі свого боку визнала прорахунок у процесі перевірки джерел. За словами представників агенції, шрифт був придбаний через міжнародний маркетплейс MyFonts, однак етап глибокої перевірки походження дизайну та його можливих контекстів було пропущено.

«У компанії перепросили за ситуацію та заявили про перегляд внутрішніх процедур контролю. Подібні помилки є неприпустимими, тому разом із партнерами додатково посилюємо процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому», — додали в пресслужбі. Новим візуальним стандартом для «Живчика» стане український шрифт Ermilov Pro, створений дизайнерами Кирилом Ткачовим і Сергієм Макаренком. Оновлення айдентики супроводжуватиметься додатковими процедурами перевірки креативних матеріалів, що демонструє прагнення до підвищення рівня експертизи та відповідальності.

Значення бренду «Живчик» на ринку України: фінансові показники «Оболоні»

«Живчик» входить до портфеля одного з найбільших українських виробників напоїв — ПрАТ «Оболонь», яке працює з кінця 1990-х років і має повністю український капітал. Бренд є ключовим гравцем у сегменті безалкогольних напоїв компанії та зберігає стабільні позиції на внутрішньому ринку. Виробничі потужності розташовані в Києві та регіонах України. За 2025 рік виторг ПрАТ «Оболонь» досяг 13,74 млрд грн.

У структурі бізнесу значну роль відіграє бренд «Живчик», який є одним із флагманських у сегменті безалкогольної продукції. Загалом близько 50% продажів компанії формує пивна категорія. Решта припадає на слабоалкогольні напої, мінеральну воду та безалкогольні продукти, де «Живчик» виступає одним із лідерів портфеля.

Ситуація з брендом «Живчик» стала яскравим прикладом того, як важливо для українських компаній ретельно перевіряти кожен елемент своєї айдентики, особливо в умовах повномасштабної війни. Швидка та відкрита реакція ПрАТ «Оболонь» на критику демонструє відповідальний підхід до споживачів та прагнення зберегти довіру. Це також слугує важливим уроком для інших брендів щодо посилення контролю за креативними процесами та вибору українських розробок як пріоритету, що сприяє зміцненню національної ідентичності в бізнесі.