Топ-10 e-commerce майданчиків України 2025: лідери та тренди

За підсумками 2025 року, обсяг онлайн-продажів в Україні досяг 256 мільярдів гривень, демонструючи зростання на 7% порівняно з попереднім роком. Лідерами ринку електронної комерції стали Rozetka, Comfy та EpicentrK, які разом із іншими вісьмома найбільшими гравцями акумулювали 98,3 мільярда гривень, що становить 38,4% від усього обсягу онлайн-продажів країни. Цей детальний рейтинг, що охоплює топ-10 e-commerce майданчиків, був представлений виданням Forbes Україна, спираючись на дані WayForPay, Promodo та YouControl.

Лідери українського e-commerce у 2025 році: Розетка, Comfy та ЕпіцентрК

Український ринок електронної комерції продовжує консолідуватися навколо великих онлайн-платформ, які активно інвестують у розвиток мобільних застосунків, логістичні рішення, цифрові сервіси та власні екосистеми. Безумовним лідером серед e-commerce компаній у 2025 році залишається Rozetka, яка сформувала близько 43 мільярдів гривень онлайн-виторгу, більш ніж удвічі випереджаючи найближчого конкурента.

Другу позицію в рейтингу посіла Comfy з показником 18,4 мільярда гривень. До першої п'ятірки за виторгом також увійшли:

• EpicentrK – 8,1 млрд грн (з трафіком 290 млн відвідувань)
• Foxtrot – 5,7 млрд грн (95 млн відвідувань)
• Allo – 5 млрд грн (152 млн відвідувань)

Серед інших помітних гравців, що увійшли до топ-10, слід відзначити MakeUp (4,8 млрд грн), EVA (3,8 млрд грн), OLX (3,5 млрд грн), MAUDAU (3,2 млрд грн) та Prom (2,8 млрд грн). Ці компанії, попри різноманіття бізнес-моделей, демонструють загальну тенденцію до масштабування через розширення асортименту товарів, оптимізацію цифрових каналів продажів та покращення сервісної інфраструктури.

Відвідуваність vs. Виторг: аналіз трафіку та фінансових показників

Цікаво, що найвищий фінансовий результат не завжди корелює з найбільшою кількістю користувачів. У 2025 році найбільший трафік зафіксував сервіс оголошень OLX, який зібрав близько 684 мільйонів відвідувань, з яких майже 649 мільйонів припали на українську аудиторію. Це свідчить про його високу популярність як платформи для пошуку товарів та послуг, хоча його виторг є нижчим за лідерів ритейлу.

Значні показники відвідуваності також продемонстрували Prom, Rozetka, EpicentrK, MakeUp та Comfy. Активне використання онлайн-платформ українськими споживачами для порівняння цін, пошуку товарів та моніторингу пропозицій підкреслює зростаючу цифровізацію купівельних звичок.

Мобільний шопінг та цифрові платежі: ключові тренди 2025

Один з найважливіших трендів 2025 року – це перехід онлайн-комерції до мобільних пристроїв. Близько 60% усіх замовлень українці оформили саме зі смартфонів, що робить оптимізацію мобільних застосунків та сайтів критично важливою. Паралельно цифрові гаманці, такі як Apple Pay та Google Pay, зміцнюють свої позиції, забезпечивши понад 50% усіх онлайн-транзакцій. Мобільні застосунки стали ключовим інструментом у боротьбі за клієнта, а найбільше нових користувачів протягом року залучили Rozetka, Prom та OLX.

Варто зазначити, що міжнародні гіганти, такі як Temu та AliExpress, не були включені до цього рейтингу через відсутність відкритої фінансової звітності щодо їхньої діяльності на українському ринку. Проте їхня присутність залишається значною: Temu відвідали понад 70 мільйонів разів, а AliExpress – майже 48 мільйонів разів українські користувачі протягом року. За межами першої десятки опинилися Pethouse та Intertop, проте вони продовжують нарощувати онлайн-продажі та цифрову аудиторію, що свідчить про динамічний розвиток ринку.

Для успіху в українському e-commerce дедалі важливішими стають швидкість доставки, якість обслуговування, персоналізовані пропозиції, а також постійний розвиток мобільних застосунків та власних маркетплейсів. Саме ці фактори визначатимуть подальший розподіл сил на ринку в найближчі роки, формуючи нові стандарти для споживачів та бізнесу.