Рейтинг брендів країн 2026: США втрачають лідерство, Китай зростає

Згідно з аналітичним дослідженням Brand Finance, оприлюдненим 29 травня 2026 року, світовий рейтинг брендів країн зазнав суттєвих змін. Сполучені Штати Америки, хоча й зберігають першість за загальною вартістю національного бренду, демонструють спад на 7% до $34,7 трлн. Водночас Китай активно зміцнює свої позиції, наростивши показник на 7% до $22 трлн, і продовжує скорочувати відрив від американського лідера, що відображає ширші глобальні економічні та геополітичні зрушення.

Глобальні тенденції та економічні виклики у рейтингу національних брендів

У сучасній світовій економіці країни конкурують не лише за ресурси та ринки, а й за власний «бренд», який є комплексною репутацією. Ця репутація безпосередньо впливає на залучення інвестицій, розвиток туризму, довіру бізнесу, експортний потенціал та політичний вплив на міжнародній арені. Дослідження Brand Finance оцінює держави за сукупністю факторів, включно з політичними рішеннями, якістю соціальних інститутів, торговельними правилами та загальним міжнародним сприйняттям.

Незважаючи на збереження статусу найдорожчого національного бренду, позиції США поступово слабшають. За даними Brand Finance, вартість бренду Сполучених Штатів за останній рік знизилася на 7%, опустившись до $34,7 трлн. Натомість Китай демонструє протилежну динаміку, наростивши вартість свого бренду на 7% до $22 трлн, що свідчить про його стабільне наближення до лідерських позицій. Третє місце у рейтингу посідає Німеччина, чий національний бренд також втратив у вартості — на 8%, до $4,6 трлн. За нею у першій шістці йдуть Велика Британія, Франція та Японія.

Аналітики Brand Finance пояснюють загальне зниження вартості глобальних брендів більшості держав комбінацією факторів. До них належать зростаюча геополітична напруженість, торговельні війни, високі ціни на енергоносії та загальна економічна невизначеність. Особливо відчутно ці тенденції позначилися на країнах «Групи семи» (G7), сукупна вартість брендів яких за рік зменшилася на значні $4,5 трлн.

Вплив «м'якої сили» та методологія Brand Finance на світову репутацію

У своєму дослідженні Brand Finance враховує не лише традиційні економічні показники, а й такі аспекти, як міжнародна репутація країни, її інвестиційна привабливість, рівень технологічного розвитку, якість державного управління, туристичний потенціал та навіть ступінь довіри до її зовнішньої політики. На тлі цих критеріїв Китай системно посилює свою «м’яку силу» — здатність впливати на міжнародні відносини через культуру, політичні цінності та зовнішню політику. Це досягається завдяки інноваційним технологіям, масштабним інфраструктурним проєктам та активній присутності на світових ринках. Експерти Brand Finance зазначають, що Пекін все частіше сприймається як «передбачуваний та надійний партнер».

Щодо інших країн, Росія опустилася з 23-го на 25-те місце, втративши 11% вартості бренду через триваючу війну та міжнародні санкції. Казахстан також показав значне падіння (-26%, опустившись на 45-те місце). Водночас Узбекистан (53-тє місце) та Азербайджан (74-те місце) покращили свої позиції у рейтингу. Серед топ-100 суттєво знизилися Єгипет (з 35-го до 51-го рядка) та Іран (з 50-го до 63-го).

Позиція України у відкритому релізі Brand Finance цього року не була вказана. Проте у попередніх дослідженнях компанія визнавала Україну одним із найсильніших брендів серед пострадянських країн, підкреслюючи стійкість суспільства та позитивне сприйняття у світі. В Індексі м'якої сили Україна посідає 46-те місце. Експерти наголошують, що повномасштабна війна та економічні руйнування стримують фінансову вартість українського бренду від входження до ТОП-30, незважаючи на колосальну світову впізнаваність та підтримку.

Загальна динаміка світового рейтингу брендів країн у 2026 році чітко свідчить про переформатування глобального впливу, де економічна міць все більше переплітається з міжнародною репутацією та «м'якою силою». Країнам необхідно стратегічно підходити до формування свого іміджу, інвестуючи у стабільність, інновації та відкритість, щоб залишатися конкурентоспроможними та ефективно залучати капітал у складних геополітичних умовах. Для України це означає необхідність не тільки відновлення економіки, а й подальшого зміцнення позитивного іміджу на міжнародній арені.