Savory розірвав співпрацю з Мартиновською: репутаційний скандал

Бренд кормів для тварин Savory офіційно припинив співпрацю з відомою телеведучою Ольгою Мартиновською через репутаційний скандал. Причиною стали її висловлювання про жорстоке поводження з тваринами, озвучені 11 червня в інтерв'ю на YouTube-каналі Маші Єфросиніної. Цей інцидент викликав широкий суспільний резонанс та змусив компанії переглянути партнерські відносини, підкреслюючи критичну важливість етичної поведінки для публічних осіб.

У розмові, що вийшла в ефір 11 червня 2026 року, Ольга Мартиновська, згадуючи епізоди свого дитинства, описала ситуації, які значна частина аудиторії сприйняла як факти жорстокого поводження з тваринами. Зокрема, у мережі активно поширився уривок, де прозвучали фрази про «кидання котів через дах» та «петарди, прив’язані до хвостів». Емоційна подача цих спогадів, що супроводжувалася сміхом та жартами з боку учасниць інтерв'ю, лише посилила негативну реакцію.

Суспільний резонанс: як висловлювання Мартиновської вплинули на репутацію

Короткий відеофрагмент швидко вийшов за межі первинної аудиторії, поширившись у Threads та інших соціальних мережах, і став тригером для масштабної дискусії. Громадськість обурилася не лише змістом висловлювань, а й легковажним тоном, з яким обговорювалися такі серйозні теми. До обговорення активно долучилися зоозахисні організації, зокрема UAnimals, які рішуче наголосили на відповідальності публічних осіб за свої заяви, навіть якщо вони подаються як особисті спогади чи гіперболи. Цей інцидент підкреслив зростаючу чутливість суспільства до питань етики та захисту тварин.

Реакція ринку: Savory та Embr Gem розривають партнерство

Реакція ринку не змусила на себе довго чекати. Дизайнерський бренд Embr Gem першим публічно оголосив про завершення співпраці з Ольгою Мартиновською, чітко підкресливши пріоритет етичних цінностей над комерційними проєктами. Згодом аналогічне рішення ухвалив і бренд кормів для тварин Savory, фактично припинивши партнерство з інфлюенсеркою на тлі значних репутаційних ризиків. Увесь спільний контент, що поєднував бренд та шеф-кухарку, був оперативно видалений з публічних ресурсів, демонструючи швидке реагування на кризу.

Вибачення Ольги Мартиновської та команди Єфросиніної: чи було запізно?

Після хвилі критики команда Маші Єфросиніної виступила із заявою, назвавши скандальний фрагмент «невдалою гіперболою». У повідомленні підкреслювалося, що ні ведуча, ні гостя не підтримують жорстоке поводження з тваринами. «Ми усвідомлюємо, що одна з фраз... викликала негативну реакцію. Ні Маша, ні Оля не підтримують жорстоке поводження з тваринами... Фраза... була невдалою гіперболою з боку гості, а не реальною історією її дитинства», — йшлося у заяві. Згодом публічні вибачення оприлюднила й сама Мартиновська, наголосивши, що не мала на меті викликати негативну реакцію, та попросила вибачення за емоційно невдале формулювання, назвавши його перебільшенням. Вона уточнила, що її розповідь поєднала дитячі спогади з образними уявленнями. Втім, попри вибачення, компанії вже відмовилися від подальшої співпраці, а інші українські бренди також оперативно ухвалили аналогічні рішення.

Цей інцидент слугує важливим нагадуванням для українських брендів та публічних осіб про критичну важливість етичної поведінки та відповідального спілкування в цифрову епоху. Репутаційні ризики можуть швидко перетворитися на фінансові втрати та розірвання вигідних контрактів, підкреслюючи необхідність ретельного обмірковування кожного публічного слова.