Roshen перейменував «Сливки-ленивки» на «Ліниву корівку» після 14 років
Дізнайтеся, чому Roshen змінив назву своїх цукерок «Сливки-ленивки» на «Лінива корівка» після багаторічної кампанії активіста та як це впливає на бізнес
Корпорація Roshen офіційно перейменувала свої популярні цукерки «Сливки-ленивки» на «Лінива корівка», завершивши 14-річну кампанію львівського мовного активіста Святослава Літинського. Цей ребрендинг, підтверджений компанією у вересні 2026 року, відображає ширшу тенденцію українського бізнесу до переосмислення мовного спадку та відмови від російськомовних назв на тлі повномасштабної війни.
Багаторічна боротьба за українізацію назви продукту
Історія зміни назви цукерок «Сливки-ленивки» розпочалася ще у 2012 році, коли Святослав Літинський вперше звернувся до Roshen з вимогою замінити російськомовну назву. Протягом 14 років активіст систематично порушував це питання, надсилаючи звернення у 2016, 2022 та 2023 роках. Позиція кондитерської корпорації щодо перейменування еволюціонувала: спочатку компанія відмовлялася, згодом обіцяла розглянути питання, але тривалий час практичних змін не відбувалося.
Остання офіційна відповідь від Roshen до мовного активіста, окрім мовного аспекту, містила посилання на те, що «Сливки-ленивки» є зареєстрованою торговельною маркою. Компанія закликала утриматися від звинувачень на свою адресу. Однак, після багаторічного тиску та зміни суспільних настроїв, Roshen все ж пішов назустріч, офіційно підтвердивши зміну назви у своїх соціальних мережах та на новій упаковці продукту, який тепер продається як «Лінива корівка».
Вплив ребрендингу на імідж Roshen та ринок
Перейменування продукту Roshen є показовим прикладом того, як український бізнес адаптується до нових реалій, відмовляючись від лінгвістичного спадку, що асоціюється з агресором. Цей крок посилює позиції компанії на внутрішньому ринку, демонструючи її прихильність до української ідентичності та цінностей. Для споживачів це може стати додатковим фактором лояльності до бренду.
Водночас, корпорація Roshen стикається і з іншими викликами. Нещодавня російська атака призвела до руйнування складу компанії у Чубинському, що на Київщині, де зберігалася готова кондитерська продукція. Це спричинило попередження про можливі перебої з постачанням деяких товарів. Незважаючи на це, Roshen продовжує розвиватися, зокрема, нещодавно компанія розпочала виробництво морозива, представивши шість нових варіантів, які доступні у фірмових магазинах. Такі кроки свідчать про гнучкість та стратегічну адаптацію компанії до умов воєнного часу.
Зміна назви «Сливки-ленивки» на «Лінива корівка» є не просто косметичним оновленням, а знаковим рішенням, що відображає глибокі трансформації в українському суспільстві та бізнесі. Це підкреслює важливість мовної ідентичності та національної свідомості, а також показує, як активна громадянська позиція може впливати на великі корпорації. Для Roshen цей ребрендинг посилює позитивний імідж та демонструє здатність компанії відповідати на запити часу, зберігаючи при цьому свою конкурентоспроможність на ринку кондитерських виробів.
Чи всі цукерки Roshen «Сливки-ленивки» вже змінили назву?
Так, корпорація Roshen офіційно підтвердила перейменування популярних цукерок «Сливки-ленивки» на «Лінива корівка», і нова назва вже використовується на упаковці продукту.
Хто ініціював перейменування цукерок Roshen?
Ініціатором перейменування став львівський мовний активіст Святослав Літинський, який протягом 14 років проводив кампанію з вимогою замінити російськомовну назву.
Чому Roshen змінив назву «Сливки-ленивки»?
Зміна назви відбулася через багаторічні вимоги мовного активіста щодо українізації продукту та в контексті загальної тенденції українського бізнесу до відмови від російськомовних найменувань на тлі повномасштабної війни.
Які наслідки для Roshen має цей ребрендинг?
Ребрендинг посилює позитивний імідж Roshen, демонструючи прихильність компанії до української ідентичності, що може підвищити лояльність споживачів та покращити її конкурентоспроможність на ринку.
