Продажі іграшок у Британії зросли на 17%: попит на ігри, наліпки і конструктори
За даними дослідницької компанії Circana, продажі іграшок у Великобританії до жовтня були на 17% вищими, ніж у той самий період минулого року. Темп зростання найвищий за десять років, попри тиск вартості життя.
Скільки іграшок продають перед Різдвом
Пік продажів у Великобританії припадає на різдвяний період, коли в роздрібній торгівлі продають 23 іграшки щосекунди.
- Продажі до жовтня зросли на 17% порівняно з тим самим періодом минулого року.
- Це найвищий темп зростання за останні десять років.
- Найбільше зростають продажі іграшок ціною від 5 до 10 фунтів.
- Майже половина продажів припадає на період перед Різдвом.
Мелісса Саймондс, директорка з іграшок Circana у Великобританії, зазначила, що попри зростання, родини й далі уважно дивляться на витрати.
Дорослі як покупці іграшок
Сегмент «kidult» охоплює іграшки та ігри для людей старше 12 років. Дорослі дедалі частіше купують їх собі.
У першому півріччі вартість продажів у цьому сегменті зросла на 22%. Саме це допомогло ринку, де продажі дитячих іграшок залишалися відносно низькими в останні роки.
Що купують для дітей
Дитячі іграшки й досі становлять більшість продажів. Попит на м’які іграшки, наліпки та конструктори Lego зріс на тлі дискусій про екранний час дітей і роль технологій.
Підключені іграшки становлять менше 1% продажів на ринку, що свідчить про те, що традиційна ігра руками залишається переважно популярною.
Мелісса Саймондс, директорка з іграшок Circana у Великобританії (переклад)
Водночас BBC провела розслідування, яке виявило проблеми з безпекою підключених пристроїв. Так, ШІ-ведмедик, який рекламували як ідеальний для дітей від трьох років, у відповідь на запитання видав фразу про вбивство через хибне розпізнавання слів.
Що популярно цього року
Панель роздрібних продавців і експертів Dream Toys склала перелік іграшок, які, на їхню думку, будуть найпопулярнішими цього року. Серед них версії іграшок попередніх років: слайм, м’який тигр, який риче і росте, та акула, що вилуплюється з яйця.
Згідно з дослідженням The Insights Family, одна з п’яти батьків дітей віком від трьох до дев’яти років називає можливість грати всією родиною фактором вибору іграшок.
Ніщо не перевершує настільну гру в цьому сенсі. Ніщо не перевершує трохи взаємодії.
Пол Рідер, голова панелі відбору Dream Toys (переклад)
Що це означає для споживачів
Для покупців важливі два висновки. По-перше, ціни від 5 до 10 фунтів дають зростання в категорії, де можна шукати вигідні пропозиції. По-друге, Пол Рідер радить порівнювати ціни, але купувати в перевірених продавців, щоб іграшка була справжньою і безпечною.
Примітка редакції: Зростання на 17% охоплює період до жовтня, а зростання на 22% стосується вартості продажів у першому півріччі. Періоди не збігаються.
Примітка редакції: Формулювання «майже половина» і «одна з п’яти батьків» у джерелі приблизні.
Часті питання
Скільки іграшок продали у Великобританії до жовтня?
За даними Circana, продажі іграшок у Великобританії до жовтня були на 17% вищими, ніж у той самий період минулого року. Зростання є найвищим за десять років. Пік продажів перед Різдвом сягає 23 іграшок щосекунди, а майже половина продажів припадає на період перед святами.
Чому зростають продажі іграшок для дорослих?
Сегмент kidult охоплює іграшки та ігри для людей старше 12 років. Дорослі дедалі частіше купують їх для себе. У першому півріччі вартість продажів цього сегмента зросла на 22%, що стало одним із головних чинників загального зростання ринку.
Які іграшки цього року рекомендує панель Dream Toys?
Панель відбору Dream Toys, яку очолює Пол Рідер, виділила варіації популярних іграшок попередніх років. До списку увійшли слайм, м’який тигр, який риче і росте, та акула, що вилуплюється з яйця. Панель склала перелік на основі думки роздрібних продавців і експертів ринку.
Чи зростають продажі дорогих іграшок?
Найбільше зростання Circana зафіксувала в сегменті іграшок ціною від 5 до 10 фунтів. Водночас родини й надалі уважно стежать за витратами. Пол Рідер радить шукати вигідні пропозиції, але купувати тільки у перевірених продавців, щоб товар був справжнім і безпечним.
Джерела
