Олександр Арно в раді Nike: вплив на Web3 та майбутнє NFT

Олександр Арно, заступник генерального директора Moët Hennessy та син голови LVMH Бернара Арно, приєднався до ради директорів Nike 16 вересня 2026 року. Це призначення викликає значний інтерес, адже відбулося через дев'ять місяців після того, як Nike продала свою NFT-студію RTFKT у грудні 2025 року, дистанціюючись від Web3-ініціатив. Арно, відомий як власник CryptoPunk та піонер Web3 у люксовому сегменті, потенційно може вплинути на майбутню цифрову стратегію спортивного гіганта.

Web3-досвід Олександра Арно: від Tiffany до Nike

Олександр Арно має вражаючий досвід у сфері цифрових інновацій та розбудови брендів, що був ключовим фактором його запрошення до ради Nike. Виконавчий голова Марк Паркер високо оцінив його здібності, зазначивши: «Олександр здобув репутацію фахівця з трансформації, інновацій та зростання культових глобальних брендів на динамічному, складному ринку». Генеральний директор Елліотт Хілл також підкреслив його досвід у цифровій трансформації.

До свого призначення в Nike, Арно керував виробником багажу RIMOWA, а також чотири роки обіймав посаду виконавчого віцепрезидента Tiffany & Co. Саме в Tiffany він став одним із перших, хто успішно інтегрував Web3-технології у люксовий сегмент. У 2022 році під його керівництвом Tiffany створила діамантовий кулон, натхненний його власним CryptoPunk. Згодом бренд випустив 250 NFTiff-пропусків для власників CryptoPunk за ціною 30 ETH кожен, що на той момент становило близько 12,7 мільйона доларів США. Цей успішний кейс демонструє глибоке розуміння Арно потенціалу децентралізованих технологій та їх застосування для залучення преміальної аудиторії.

Стратегічний розворот Nike та виклики ринку

Приєднання Арно до Nike відбувається на тлі кардинальних змін у стратегії компанії щодо Web3. Nike придбала цифрову студію кросівок RTFKT у 2021 році, але вже у грудні 2024 року оголосила про згортання своїх Web3-ініціатив, а через місяць RTFKT припинила діяльність. У квітні 2025 року власники RTFKT ініціювали судовий позов, вимагаючи 5 мільйонів доларів та кваліфікуючи закриття як «раг пул» (шахрайство зі згортанням проєкту). У грудні 2025 року Nike продала студію невідомому покупцеві, не розголошуючи вартість угоди.

Цей розворот був частиною ширшої стратегії генерального директора Елліотта Хілла, спрямованої на оптимізацію витрат та зосередження на традиційних фізичних товарах та співпраці з оптовими партнерами, відмовляючись від «ризикових цифрових активів». Ця зміна відбулася також на тлі зниження колекційного ринку, де оцінки NFT досягли багаторічних мінімумів. Nike переживає складний період: акції компанії закрилися 16 вересня 2026 року на позначці $35,78, що є близьким до 12-річного мінімуму. Ринкова капіталізація за останній рік скоротилася майже вдвічі, до приблизно 53 мільярдів доларів. Враховуючи ці обставини, присутність Арно, як одного з перших адептів криптовалют у сегменті люксу, може свідчити про потенційне переосмислення Nike своєї цифрової стратегії у майбутньому або принаймні про збереження експертизи у раді директорів.