Маскот RORI від Аврора: як новий герой бренду посилить комунікації

Мережа мультимаркетів «Аврора» 31 серпня 2026 року офіційно презентувала свого нового маскота — персонажа RORI. Цей жовтий герой у формі літери «А» має стати ключовим елементом комунікаційної стратегії ритейлера, поєднуючи взаємодію з покупцями як у фізичних магазинах, так і в цифровому середовищі, а також посилюючи впізнаваність бренду.

Функції та концепція маскота RORI

RORI, створений як головний дослідник світу «Аврори», втілює собою типового покупця, який заходить у магазин без конкретного плану, але знаходить щось цікаве та несподіване. Персонаж постійно перебуває в пошуку нових відкриттів — відслідковує новинки товарів, знайомиться з можливостями сервісів та ділиться своїми «WOW»-відкриттями з аудиторією. Основна ідея полягає в тому, щоб RORI став живим відображенням позитивних емоцій, які виникають у покупців під час шопінгу в «Аврорі». За легендою бренду, він ожив у момент максимальної концентрації захоплення від вигідних знахідок у магазині.

Дизайн та еволюція образу RORI

Візуально RORI базується на фірмовому знаку «Аврори» – літері «А», що забезпечує прямий зв'язок з брендом. Його основним кольором обрано жовтий, який є одним з ключових елементів візуальної ідентичності мережі, а червоний використовується як акцент у деталях одягу – футболці, кепці та капцях. Цікаво, що фінальний дизайн персонажа не був першим варіантом. Початкова версія, що мала округлі форми та великі очі, не знайшла достатнього відгуку серед цільової аудиторії, оскільки респонденти асоціювали її з «яблуком», «апельсином» або «колобком», а не з «Авророю». Врахувавши цей зворотний зв'язок, команда розробників змінила дизайн. Друга версія RORI, за даними пресслужби «Аврори», отримала чіткіший трикутний силует із заокругленими краями, що безпосередньо відсилає до літери «А» логотипу. Додатковою особливістю стала напівпрозора, схожа на слайм текстура, яка робить персонажа пластичним та дозволяє змінювати фізичне втілення залежно від завдання, чи то цифровий герой, чи фізична іграшка.

Стратегічне значення маскота для ритейл-бренду

Для великої торговельної мережі, такої як «Аврора», введення власного маскота має стратегічне значення та виконує кілька ключових функцій. По-перше, RORI допомагає персоніфікувати бренд, роблячи його більш «людяним» та емоційно привабливим для споживачів. По-друге, він спрощує комунікацію, дозволяючи мережі передавати повідомлення в ігровій та легкій формі, що особливо ефективно для широкої аудиторії. По-третє, маскот створює впізнаваний образ, який легко масштабується та інтегрується в різні маркетингові канали – від полиць магазинів та мобільного застосунку до рекламних кампаній у соціальних мережах. Завдяки цьому RORI об'єднує офлайн- і онлайн-досвід покупців, формуючи єдине та цілісне сприйняття бренду «Аврора». Це інвестиція в довгострокову лояльність клієнтів та посилення емоційного зв'язку з брендом.

Загалом, запуск маскота RORI є продуманим маркетинговим кроком «Аврори» для зміцнення своєї бренд-ідентичності та поглиблення взаємодії з аудиторією. Успіх цього проєкту залежатиме від подальших інтеграцій персонажа в комунікації та його здатності органічно розвиватися разом із брендом. Читачам варто звернути увагу на те, як RORI буде з'являтися в магазинах та цифрових платформах, адже це може стати цікавим прикладом ефективної стратегії бренд-амбасадорства у ритейлі.