Лідерство ТРЦ України: Рейтинг Facebook та Instagram за літо 2026

Українські торгові центри (ТРЦ) продемонстрували різноспрямовану динаміку у своїй присутності в соціальних мережах протягом літа 2026 року. У той час як значна частина великих ТРЦ зіткнулася зі скороченням аудиторії у Facebook, платформа Instagram, навпаки, підтвердила свій статус ключового майданчика для зростання. Згідно з аналітичним звітом Української Ради Торгових Центрів (УРТЦ), що охоплює період з червня до початку вересня 2026 року, відбулися суттєві зміни не лише серед лідерів за кількістю підписників, а й у темпах залучення нової аудиторії.

Динаміка аудиторії українських ТРЦ у Facebook: лідери та втрати

Незважаючи на певні перестановки в загальному рейтингу, Forum Lviv стабільно утримує першу позицію за кількістю підписників у Facebook серед усіх учасників дослідження УРТЦ. На другому місці розташувався київський Ocean Plaza, а дніпровський MOST-City зберіг свою третю сходинку після торішнього підйому. Серед найбільш помітних змін у верхній частині списку – підйом київського ТРК «Проспект» на четверте місце, що дозволило йому випередити Lavina. Також варто відзначити харківський Nikolsky, який здійснив значний ривок, увійшовши до першої десятки та посівши десяте місце.

Загальна картина для Facebook виявилася переважно негативною: з 20 проаналізованих ТРЦ 11 втратили частину своєї аудиторії, тоді як лише 9 змогли її збільшити. Найбільш успішними у прирості підписників стали:

• Nikolsky: приблизно 5800 нових підписників
• Lubava: близько 5000 підписників
• «Проспект»: близько 2800 підписників
• РайОн: близько 2600 підписників
• Forum Lviv: ще 1300 підписників

З іншого боку, найбільші втрати зафіксовано у Ocean Plaza (близько 517 користувачів), Lavina (295 підписників), MOST-City (206) та King Cross Leopolis (178). Найменше скорочення аудиторії серед учасників дослідження показав Retroville, втративши лише 35 підписників.

Instagram як ключовий майданчик для розвитку ТРЦ

На противагу Facebook, соціальна мережа Instagram продемонструвала майже одностайно позитивну динаміку протягом літа. Із 20 акаунтів ТРЦ, що потрапили в аналіз УРТЦ, лише два скоротили аудиторію, тоді як 17 сторінок успішно наростили кількість підписників. Позиції більшості лідерів залишилися стабільними: Forum Lviv продовжує очолювати рейтинг, за ним йдуть Nikolsky та київський ЦУМ.

Найбільш цікаві зміни відбулися в середині списку. Veles Mall з Івано-Франківська здійснив значний стрибок на дві сходинки, посівши 13-те місце. Також відзначився новий учасник у нижній частині рейтингу – львівський ТВК «Південний», тоді як ТРЦ «Екватор» вибув з ТОП-20 через перехід на нові сторінки в соцмережах.

Найвищий приріст аудиторії в Instagram серед усіх учасників дослідження зафіксовано у Veles Mall, який за літо залучив приблизно 1700 нових підписників. Значне зростання також показали:

• Forum Lviv: близько 1400 користувачів
• River Mall: близько 1200 підписників
• «Проспект», Lubava та MOST-City: по 1100 нових підписників кожен
• Respublika Park: близько 1000 користувачів

Позначку у 700 нових підписників перевищили також «ЗЛАТА ПЛАЗА» (+820), Victoria Gardens (+822), Оазис (+754) та Lavina (+707). Однак, Instagram не став гарантією зростання для всіх: Fabrika втратила близько 498 підписників, а Port City скоротив аудиторію на 20 користувачів.

Підсумовуючи літні тенденції 2026 року, можна констатувати явне переважання Instagram як ефективнішого інструменту для нарощування аудиторії серед українських ТРЦ, тоді як Facebook демонструє ознаки стагнації. Це вказує на необхідність для торгових центрів переглянути свої диджитал-стратегії, зосередившись на створенні високоякісного візуального та інтерактивного контенту для Instagram, а також на пошуку нових підходів для залучення та утримання аудиторії на інших платформах.