KFC та Видавництво Старого Лева: збірка «Віднайдені рядки» восени 2026

У 2026 році мережа ресторанів швидкого харчування KFC спільно з «Видавництвом Старого Лева» та упорядницею Настасією Євдокимовою презентує збірку української поезії під назвою «Віднайдені рядки». Цей культурний проєкт має на меті переосмислити роль віршів у повсякденному житті, інтегруючи менш відомі твори українських авторів XIX–XXI століть у щоденні сценарії читачів. Офіційний вихід видання заплановано на осінь 2026 року, що стане значною подією для українського книговидання.

KFC та Видавництво Старого Лева: Деталі культурної ініціативи

Ініціатива «Віднайдені рядки» є спробою комерційного бренду KFC зайти на територію культури, співпрацюючи з одним із провідних українських видавництв. Концепція збірки зосереджена на ритмі дня, поділяючи твори на чотири тематичні розділи: «Ранок», «Обідня перерва», «Призахідне сонце» та «Глибока ніч». Такий підхід дозволяє читачам інтегрувати поезію у різні моменти свого дня – від ранкової кави до вечірнього читання перед сном.

Особливістю проєкту є вибір поетичних текстів. Замість вже відомих та часто цитованих авторів, упорядники фокусуються на творах, які рідше перевидаються або не входять до основного українського літературного канону. Це дає шанс менш відомим текстам знайти нове прочитання та стати ближчими до сучасної аудиторії, розширюючи її літературні горизонти.

Стратегія бренду: Як KFC просуває українську поезію

Для популяризації майбутньої збірки та привернення уваги до української поезії, бренд KFC запустив серію відеороликів, де відомі особистості декламують вірші. Ці ролики поєднують літературні тексти з візуальними образами українських міст, створюючи унікальний культурний контекст. Зокрема, у кампанії взяли участь:

• В Одесі: Даніель Салем читає фрагменти поезії Лесі Українки «Далі, далі від душного міста!».
• У Львові: Руся Данілкіна декламує вірш Уляни Кравченко «Люблю».
• У Києві: Антоніна Хижняк представляє поезію «Літо» Олени Теліги.

Ця маркетингова стратегія не лише просуває майбутню книжку, а й позиціонує KFC як компанію, що підтримує українську культуру та літературу. Це приклад вдалої колаборації між комерційним брендом та видавничою індустрією, що має на меті не лише комерційний успіх, а й значний соціальний та культурний вплив.

Вплив на книговидання та майбутнє проєкту

Вихід збірки «Віднайдені рядки» є особливо актуальним у період, коли українське книговидання активно відновлюється після викликів, пов'язаних з обмеженими ресурсами та пошкодженням інфраструктури. Такі проєкти демонструють життєздатність ринку та здатність залучати значних партнерів для розвитку культурних ініціатив. Вони не тільки сприяють популяризації української літератури, а й підтримують видавничу галузь економічно.

Ця колаборація є прикладом того, як бізнес може ефективно інвестувати у культурні проєкти, зміцнюючи свій імідж та водночас сприяючи розвитку національної ідентичності. Успіх «Віднайдених рядків» може стати прецедентом для подальших подібних партнерств, що посилить позиції українського книговидання та культурного сектору загалом.