Honey здобула золото Pentawards за різдвяне пакування 2024
Українська мережа кондитерських Honey та агенція ISD Group перемогли на міжнародному конкурсі Pentawards, обійшовши Milka, Oreo та Heinz у категорії лімітованого пакування
Українська кондитерська мережа Honey та креативна агенція ISD Group завоювали золоту медаль міжнародного конкурсу дизайну пакування Pentawards за святкову колекцію «Honey Christmas: Yee-Haw Edition». Визнання отримано в категорії лімітованого пакування, де переможцями визнано їхній проєкт попри конкуренцію з глобальними брендами Milka, Heinz, Oreo та Toblerone. Це свідчить про конкурентоспроможність українського креативу на світовому ринку в складних воєнних умовах.
Престижний міжнародний конкурс та його значення
Pentawards — один з найавторитетніших конкурсів дизайну упаковки, що проводиться у Лондоні вже 19 років. Щорічно компетентне журі, до складу якого входять понад 50 світових експертів, обирає найкращі роботи з упаковки від дизайнерів та агенцій усієї планети. Перемога на такій майданчику підтверджує не лише якість дизайну, а й здатність українських команд створювати продукцію, яка відповідає міжнародним стандартам.
Концепція та візуальна мова колекції
Цьогорічна різдвяна концепція отримала назву «Honey Christmas: Yee-Haw Edition» і характеризується експресивною, незвичною візуальною мовою. Центральним образом пакування став Вогняний Кінь, що мчить через сніг і святкові сніжинки, поєднуючи традиційну різдвяну атмосферу з динамічністю та мистецькою відвагою. Дизайн відображає ключові ознаки десертів Honey — їхню виразність, експериментальність та готовність до творчих рішень.
Різдвяне пакування отримало додаткову важливість у контексті сучасних подій. За словами співзасновниці Honey Анни Завертайло, створення святкової колекції стало способом захищати саму ідею життя, де залишається місце для краси, світла та людського тепла. Для команди це завдання набуло особливого сенсу — через дизайн вони утверджують цінність повсякденних радощів у складні часи.
Допущені проєкти та визнання на міжнародній сцені
Золота медаль за колекцію 2024 року — не єдине досягнення Honey та ISD Group на Pentawards. До офіційного шортліста також потрапив попередній проєкт «Honey Playing Packaging», відомий своєю інтерактивністю: смартфон міг розпізнати гравюру на упаковці й програти мелодію українського гімну «Щедрика». Такі інновації підтверджують послідовність бренду у створенні упаковки як повноцінної частини бренд-розповіді.
Золото на Pentawards відкриває Honey шлях до престижного видання The Package Design Book від видавництва Taschen, яке один раз на два роки збирає найкращі приклади світового дизайну упаковки. Це визнання посилює позицію українських дизайнерів у глобальному контексті та демонструє світу спроможність України створювати мистецькі продукти навіть у період великомасштабної агресії.
Що таке Pentawards?
Pentawards — один із найпрестижніших міжнародних конкурсів дизайну упаковки, що проводиться у Лондоні вже 19 років. Щорічно міжнародне журі з понад 50 експертів визначає найкращі проєкти упаковки від дизайнерів і агенцій світу.
За яку колекцію Honey отримала золото?
Мережа кондитерських Honey отримала золоту медаль за святкову колекцію «Honey Christmas: Yee-Haw Edition» у категорії лімітованого пакування, обійшовши проєкти Milka, Oreo, Heinz та Toblerone.
Який головний персонаж дизайну колекції?
Центральним образом різдвяної колекції став Вогняний Кінь, що мчить через святкові сніжинки. Цей персонаж поєднує традиційну різдвяну атмосферу з експресивною, динамічною візуальною мовою бренду.
Що далі для переможців конкурсу?
Золото на Pentawards дає можливість проєкту потрапити до престижного видання The Package Design Book видавництва Taschen, яке раз на два роки публікує найкращі зразки світового дизайну упаковки.
