Google лідирує в рейтингу найдорожчих брендів 2026: вплив ШІ

За даними звіту Kantar BrandZ Global 2026, опублікованого 1 червня 2026 року, сукупна вартість 100 найцінніших брендів світу досягла рекордних 13,1 трильйона доларів США, збільшившись на 22% за рік. Цьогорічним лідером рейтингу став Google, який змістив Apple з першої позиції завдяки успішній монетизації рішень на базі штучного інтелекту, що зумовило зростання його брендової вартості на 57%.

Домінування технологічних гігантів та роль штучного інтелекту

Штучний інтелект (ШІ) виявився ключовим рушієм зростання для багатьох світових брендів, підкреслюючи його трансформаційний вплив на сучасну економіку. Найвражаючі показники зростання продемонстрували компанії, що активно інтегрують ШІ у свої продукти та сервіси. Зокрема, ChatGPT показав феноменальне зростання вартості на 285%, а Claude став найдорожчим новим учасником рейтингу, одразу зайнявши 27-ме місце. Ці дані свідчать про те, що інвестиції в розробку та впровадження ШІ-технологій є стратегічно важливими для конкурентоспроможності та вартості бренду.

У так званий «трильйонний клуб», що об'єднує бренди вартістю понад трильйон доларів, увійшли чотири технологічні гіганти:

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon

Технологічні компанії зберігають безумовне лідерство в глобальному рейтингу, займаючи вісім з десяти провідних позицій. Серед них, окрім лідерів, варто відзначити NVIDIA, Facebook, Instagram, Tencent та Oracle. Це підтверджує, що інновації у сфері програмного забезпечення, хмарних технологій та цифрових платформ є фундаментальними для формування сучасної брендової цінності. Категорія медіа та розваг також продемонструвала значне зростання на 40%, завдяки таким гравцям як YouTube, TikTok та WeChat, які продовжують розширювати свою присутність на ринку.

Ключові гравці фінансового та роздрібного секторів

Попри домінування технологій, традиційні сектори також мають сильних представників у світовому рейтингу. У першій десятці компанію технологічним гігантам склали Amazon (хоча і технологічна, але з сильним роздрібним сегментом) та McDonald’s, що підкреслює стійкість та адаптивність цих бізнес-моделей. Серед інших великих роздрібних гравців у топ-50 опинилися Walmart (13-те місце), Costco (21-ше місце) та The Home Depot (31-ше місце).

У фінансовому секторі найвищі позиції посіли платіжні системи Visa та Mastercard, які увійшли до другої десятки рейтингу. Найдорожчим банківським брендом визнано JPMorgan Chase, що розмістився на 36-й сходинці, демонструючи його глобальне значення та довіру клієнтів. Серед телекомунікаційних компаній найкращий результат показав T-Mobile (18-те місце), а також до списку увійшли AT&T, Verizon, China Mobile та Airtel.

Зростаюча роль штучного інтелекту, цифрових сервісів та платформ для обробки даних дедалі більше визначає вартість глобальних брендів та їхні позиції на світовому ринку. Українським компаніям варто активно вивчати ці тенденції та інвестувати у цифрову трансформацію та ШІ-рішення, щоб залишатися конкурентоспроможними та нарощувати власну брендову цінність у швидкозмінному глобальному ландшафті.