Фестиваль «Вирій 2026»: Аналіз зростання аудиторії та потенційних доходів

Музично-культурний фестиваль «Вирій. Простонеба», проведений 8-9 серпня 2026 року на київському ВДНГ, суттєво збільшив свої доходи та привабив близько 17 000 відвідувачів. Це на 42% більше, ніж у 2025 році. За оцінками Forbes Ukraine, потенційний виторг від продажу квитків міг становити 25-35 мільйонів гривень, що є значним покращенням порівняно зі збитком у 9,5 мільйона гривень, зафіксованим попереднього року.

Зростання аудиторії та потенційні доходи «Вирію» у 2026 році

Друге проведення фестивалю «Вирій. Простонеба» на ВДНГ у Києві засвідчило помітний успіх у залученні відвідувачів. Засновниця «Куражу» та «Вирію» Альона Гудкова раніше повідомляла про збиток у 9,5 мільйона гривень після першого фестивалю у 2025 році, який зібрав близько 12 000 гостей. Натомість у 2026 році аудиторія зросла до 17 000 осіб, що є важливим індикатором позитивної динаміки для проєкту. Концепція «Вирію» поєднує українську етніку, сучасну електронну музику, театр та перформанси, вимагаючи спеціального дрескоду. На двох музичних сценах виступили понад 20 артистів, серед яких:

• Святослав Вакарчук
• GusGus
• «Крихітка»
• Nazva
• «Круть»
• Vivienne Mort
• Олег Скрипка
• «Воплі Відоплясова»
• The Maneken

Цінова політика та формування виручки фестивалю

Формування доходів від квитків на «Вирій» ускладнюється диференційованою ціновою політикою, яка змінювалася протягом періоду продажу. Продаж розпочався у грудні 2025 року з ціни 1200 грн за одноденний та 2000 грн за дводенний квиток. Навесні 2026 року вартість зросла до 1800 грн та 3000 грн відповідно. У червні ціни знову підвищилися: 2400 грн за один день та 4000 грн за два дні для гостей, які дотримувалися дрескоду. Для тих, хто не відповідав вимогам щодо одягу, вартість була значно вищою – 4000 грн за один день та 6000 грн за два. Варто зазначити, що понад 10% відвідувачів скористалися безкоштовним входом як представники пільгових категорій. Цікаво, що платна аудиторія практично повністю сформувалася ще до старту заходу, оскільки всі квитки були розкуплені за два дні до початку. Система дрескоду виявилася досить ефективною: лише близько 300 із 17 000 гостей не відповідали встановленим вимогам, маючи можливість доплатити 1000 грн або скористатися б’юті-послугами на місці.

Бізнес-модель фестивалю: розширення джерел доходу

Хоча потенційна виручка від квитків у 25-35 мільйонів гривень є значною, вона не відображає чистого прибутку. З цієї суми необхідно відняти значні операційні витрати, включаючи гонорари артистів, оренду локацій, технічне забезпечення, безпеку, персонал та маркетинг. Сучасна фестивальна бізнес-модель передбачає диверсифікацію джерел доходу. У 2026 році партнерами «Вирію» стали великі фінансові установи, такі як monobank і Visa. На території ВДНГ також функціонували комерційні локації та брендові зони від «Сільпо», Jägermeister, Eva Beauty та тату-корнер Vartuye. Для порівняння, Atlas Festival у 2026 році, з 95 000 відвідувачів, мав квитки від 1800 до 2750 грн за день. Засновник Atlas Дмитро Сидоренко раніше зазначав, що навіть при високому потенціалі продажів квитків (100-150 млн грн для Atlas United 2024), фактичні показники можуть бути нижчими, а окупність часто досягається завдяки партнерській підтримці. «Вирій» також розширив культурну програму, додавши театральні перформанси та навіть офіційні реєстрації шлюбів, під час яких одружилися 20 пар, що додає унікальності та привабливості події.

Фінансовий результат другого фестивалю організатори поки не розкривають, тому автоматично трактувати його як прибутковий не можна. Однак очевидна позитивна динаміка: значне зростання аудиторії та потенційної виручки від квитків свідчать про успішний розвиток проєкту. Для довгострокової фінансової стійкості фестивалю важливо продовжувати оптимізувати операційні витрати та максимально використовувати потенціал партнерських програм.