Fashion-застосунки України 2026: Sinsay лідер, H&M зростає на iOS

За підсумками першого кварталу 2026 року, польський ритейлер Sinsay став беззаперечним лідером серед fashion-застосунків в Україні, очоливши рейтинги як за кількістю встановлень, так і за місячною активною аудиторією (MAU). Водночас шведський бренд H&M продемонстрував значне відновлення позицій на платформі iOS, посівши друге місце за завантаженнями. Ці ключові тренди оприлюднені у дослідженні «Динаміка ринку мобільних fashion-застосунків Q1 2026», проведеному українською агенцією цифрового маркетингу Promodo.

Лідерство Sinsay та відновлення H&M на ринку fashion-застосунків

Згідно з даними аналітиків Promodo, які базуються на інформації від провідних платформ Sensor Tower, AppsFlyer, Singular та SplitMetrics, Sinsay утримує першість за кількістю завантажень. За перший квартал 2026 року цей бренд зафіксував понад 200 000 інсталяцій на Android та майже 130 000 на iOS. Це підтверджує його домінуюче становище у сегменті мобільного e-commerce в Україні.

Водночас, помітним трендом стало значне зміцнення позицій H&M на платформі iOS. Із понад 91 000 завантажень, H&M піднявся на другу сходинку, випередивши таких конкурентів, як SHEIN та Cropp. Проте на Android присутність H&M залишається слабкою, не потрапляючи до топ-10. Серед нових гравців ринку, що активно нарощують свою присутність, варто відзначити LC Waikiki та Puma. Ці бренди, які вийшли на український мобільний ринок у 2025 році, вже закріпилися в топ-15 за завантаженнями, завдяки агресивним стартовим кампаніям та значним інвестиціям у performance-маркетинг.

Активність користувачів (MAU) та ефективність залучення

Крім кількості інсталяцій, критичним показником успіху є місячна активна аудиторія (MAU), що відображає реальне використання застосунку. За цим критерієм Sinsay також займає лідируючі позиції, маючи понад 1,19 млн активних користувачів на Android та близько 934 тис. на iOS. Така значна різниця між кількістю встановлень та активністю свідчить про високу ефективність механізмів повторного залучення та утримання клієнтів бренду.

Серед інших ключових гравців ринку:

• Kasta посідає другу позицію на Android за активністю, демонструючи сильну локальну присутність.
• Intertop закріплюється як найстабільніший український fashion-ритейлер у цифровому сегменті.
• Answear демонструє асиметричну модель: менше завантажень, але високу залученість аудиторії.

Український ринок характеризується надзвичайно коротким циклом прийняття рішення про покупку. Аналітики Promodo наголошують, що основний обсяг транзакцій відбувається протягом перших кількох днів після встановлення застосунку, причому критичними є перші 48 годин, коли маркетингові зусилля мають максимальний вплив. Середній рівень конверсії з інсталяції в покупку коливається в межах 2–5%, що підкреслює чутливість користувачів до ціни та персоналізації пропозицій.

Вартість залучення клієнтів та перспективи ринку

Попри високу конкуренцію, Україна залишається одним із найдешевших ринків Європи для залучення користувачів мобільних застосунків. У сегменті Shopping в межах Apple Search Ads середній показник CPA (Cost Per Acquisition) в Україні становить близько $1,1. Для порівняння, у Нідерландах цей показник сягає $2,5, у Швейцарії — $2,4, а у Франції — $2,1. Це створює привабливі умови для міжнародних та локальних ритейлерів, які прагнуть розширити свою присутність у цифровому просторі.

Українська агенція Promodo, заснована у 2004 році Олександром Колбом, є провідним експертом у сфері e-commerce просування та performance-маркетингу. Її виторг за 2025 рік сягнув 1,4 млрд грн, що на 26% перевищує показник попереднього року, підкреслюючи їхню експертизу та авторитетність у галузі. На тлі цих тенденцій, польський холдинг LPP, до якого входить Sinsay, активно розвиває власну онлайн-екосистему, плануючи запуск маркетплейсу на базі Sinsay для посилення конкурентних позицій проти таких гігантів, як Temu та Shein.