Дослідження Gradus: Карпати, Львів, Київщина – топ напрямки туризму 2026

За результатами першого національного дослідження «Туризм під час війни: дані, інсайти», проведеного Gradus Research на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) та опублікованого 31 липня 2026 року, Карпати, Львів та Київщина визнані найпопулярнішими внутрішніми туристичними напрямками серед українців. Ця тенденція підкреслює важливість внутрішнього туризму для економічного відновлення та соціального добробуту країни, забезпечуючи як економічну підтримку регіонів, так і ментальне перезавантаження громадян.

Карпати, Львів та Київщина: лідери внутрішнього туризму

Згідно з аналітичними даними Gradus Research, які охоплюють туристичну поведінку українців за останній рік, Карпатський регіон зберігає свою беззаперечну першість, привабивши 54% внутрішніх туристів. Місто Львів та його околиці посіли друге місце з показником 51%, що свідчить про стабільний інтерес до культурної спадщини та урбаністичного відпочинку. Третю позицію, з 50% відвідувань, зайняли Київ та Київська область, підтверджуючи роль столиці як важливого ділового та туристичного центру.

До п'ятірки найбільш відвідуваних туристичних напрямків також увійшли:

• Карпатський регіон – 54%
• Львів – 51%
• Київ та Київщина – 50%
• Одеса – 46%
• Поділля – 42%

Ці цифри демонструють, що, попри виклики повномасштабної війни, українці активно досліджують власну країну, підтримуючи місцеві економіки та розвиток туристичної інфраструктури.

Зміни в туристичних уподобаннях та майбутні плани

Дослідження також виявило трансформацію в туристичних планах громадян. Хоча Карпати продовжують бути бажаним напрямком, спостерігається значне зростання інтересу до Закарпаття. Цей регіон стає все більш привабливим для майбутніх подорожей, зокрема серед військових та ветеранів, які шукають можливості для відпочинку та відновлення.

Плани українців на наступні шість місяців виглядають так:

• Карпати – 34%
• Закарпаття – 26%
• Одеса – 25%
• Львівщина – 21%

Наталя Табака, очільниця Державного агентства розвитку туризму, підкреслила подвійне значення внутрішнього туризму в сучасних умовах. Вона зазначила, що «сьогодні внутрішній туризм трансформувався з індустрії відпочинку на життєво необхідний інструмент відновлення», а опитування свідчить про «гостру потребу в ментальному перезавантаженні» серед українців. Це підкреслює важливість підтримки та розвитку туристичної галузі як для економічного зростання, так і для психологічної стійкості суспільства.

Загалом, 67% українців здійснили подорожі всередині країни за останній рік, причому кожен п’ятий мандрував тричі та більше. Лише 16% опитаних поки що не розглядають туристичні поїздки, що свідчить про високу активність внутрішнього туристичного ринку та його потенціал для подальшого розвитку.

Підсумовуючи, внутрішній туризм в Україні продовжує демонструвати стійкість та адаптивність, відіграючи ключову роль у підтримці економіки та забезпеченні психологічного відновлення громадян. Зростання популярності таких регіонів, як Закарпаття, відкриває нові перспективи для розвитку туристичної інфраструктури та сервісів, що сприятиме регіональному зростанню та створенню нових можливостей для бізнесу. Інвестування в якість послуг та безпеку залишається пріоритетом для сталого розвитку галузі.