Дарниця призначила Ольгу Папроцьку-Матусяк Директоркою з маркетингу 2026

Фармацевтична компанія «Дарниця», один з лідерів українського ринку, оголосила про призначення Ольги Папроцької-Матусяк на посаду директорки з маркетингових комунікацій. Вона відповідатиме за розвиток бренду та напрям безрецептурних препаратів, посилюючи стратегічне бачення компанії в умовах динамічних змін на ринку. Ця кадрова зміна є частиною ширшої трансформації управління, спрямованої на підвищення ефективності та гнучкості компанії.

Посилення маркетингової стратегії «Дарниці»

Ольга Папроцька-Матусяк, яка має майже 20-річний досвід у сфері маркетингу, бренд-комунікацій та цифровій трансформації, долучається до команди «Дарниці» для подальшого розвитку та трансформації маркетингових комунікацій. Вона працюватиме під керівництвом Анни Захараш, експерта зі стратегічного маркетингу компанії. Її призначення покликане доповнити багатопрофільну експертизу команди, впроваджуючи сучасні підходи до створення та управління інтегрованими маркетинговими екосистемами.

Катерина Загорій, членкиня стратегічної ради фармацевтичної компанії «Дарниця» та співзасновниця Zagoriy Foundation, зазначила, що фармацевтичний ринок стрімко змінюється. Сучасні споживачі більш інформовані, мають ширший вибір та високі очікування до брендів. У відповідь на ці виклики «Дарниця» цілеспрямовано посилює свою маркетингову функцію, залучаючи управлінців із досвідом побудови ефективних систем та масштабування сильних споживчих брендів. Раніше Ольга Папроцька-Матусяк очолювала маркетингові комунікації у таких відомих компаніях, як «Нова пошта» та Vodafone.

Новопризначена директорка наголосила, що разом із командою вона зосередиться на розвитку комунікацій, які допоможуть людям знаходити зрозумілі рішення для підтримки свого здоров'я та формуватимуть довіру до бренду через корисний досвід взаємодії на кожному етапі.

Трансформація управління та ринкові виклики для «Дарниці»

Призначення Ольги Папроцької-Матусяк відбувається на тлі важливих структурних змін у компанії. У квітні 2026 року «Дарниця» оголосила про перехід на нову модель управління. Ця модель розроблена для підвищення швидкості прийняття рішень та стабільності операцій в умовах динамічного ринку. Вона передбачає зосередження операційного управління на рівні правління, яке відповідає за щоденні рішення та їх швидку реалізацію, тоді як стратегічний напрямок визначає стратегічна рада під керівництвом Гліба Загорія.

«Дарниця» є однією з провідних українських фармацевтичних компаній, що має понад 180 препаратів у своєму портфелі, від кардіології до антибіотиків. Її виробництво відповідає міжнародним вимогам GMP (належної виробничої практики), а продукція експортується до більш ніж 20 країн світу. З початку повномасштабного вторгнення та станом на кінець першого кварталу 2026 року компанія сплатила до державного бюджету майже 2,5 млрд гривень податків і зборів. За цей же період «Дарниця», Zagoriy Foundation та родина Загоріїв надали Україні допомоги на близько 1,4 млрд грн, підтверджуючи свою соціальну відповідальність та підтримку обороноздатності країни.

Призначення Ольги Папроцької-Матусяк підкреслює прагнення «Дарниці» адаптуватися до сучасних викликів ринку та зміцнити свої позиції через інноваційні маркетингові підходи. Це рішення є частиною ширшої стратегії компанії, спрямованої на підвищення операційної ефективності та посилення взаємодії зі споживачами, що дозволить «Дарниці» залишатися лідером у фармацевтичній галузі України та світу.