АТБ та S.T.A.L.K.E.R. 2: дві європейські нагороди за лояльність

Кампанія «S.T.A.L.K.E.R. 2 x АТБ-Маркет», що поєднала світ популярної відеогри та український ритейл, отримала дві золоті нагороди European Loyalty Awards 2026. Проєкт відзначили у номінаціях Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership – Europe. Ця знакова перемога демонструє інноваційний підхід українських компаній до залучення клієнтів та їхню конкурентоспроможність на міжнародній арені, про що повідомили офіційні джерела S.T.A.L.K.E.R. у соціальних мережах.

Інноваційна механіка: від карток до цифрової взаємодії

Проєкт є результатом співпраці між GSC Game World, яка входить до інвестиційного холдингу ARS Capital українського підприємця Максима Кріппи, платформою Loyalty Games та мережею супермаркетів АТБ-Маркет. Основна ідея полягала в органічній інтеграції всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2 у повсякденний шопінг. Покупці АТБ мали можливість колекціонувати унікальні картки, які надавали доступ до ексклюзивного аудіоконтенту та спеціальних ігрових нагород у мобільному застосунку торговельної мережі.

Організатори кампанії відзначили, що її результати значно перевершили початкові очікування. Зокрема, спостерігалося зростання середнього чека, активізація переходу користувачів до цифрового застосунку АТБ, а також значна кількість органічних згадок у медіапросторі. Журі високо оцінило креативність рішення та ефективність цифрової механіки, яка успішно поєднала культову ігрову франшизу з наявною екосистемою лояльності ритейлера. Особливо відзначено механізм переходу від фізичних колекційних карток до цифрового контенту, що створював додаткову мотивацію для покупок і продовжував взаємодію з аудиторією навіть після завершення візиту до магазину.

«Колекційні картки, інтерактивний альманах, таємниці Зони, застосунок з аудіозаписами та мільйони подарунків вивели всесвіт S.T.A.L.K.E.R. за межі екранів по всій Україні, ставши справжньою аномалією за межами Зони», — зазначили творці проєкту, висловлюючи подяку всім учасникам ініціативи.

Стратегічне партнерство та міжнародне визнання

Окрім нагороди за найкращу короткострокову ініціативу лояльності, проєкт отримав відзнаку у категорії Best Loyalty Partnership – Europe. Тут оцінювалася ефективність та інноваційність моделі співпраці між GSC Game World, Loyalty Games та АТБ-Маркет. Це партнерство дозволило кожному учаснику вирішити свої бізнес-завдання: АТБ отримав потужний інструмент для залучення споживачів та розвитку цифрового каналу, GSC Game World — додаткову точку контакту з фанатською базою S.T.A.L.K.E.R. 2, а Loyalty Games забезпечила технологічну та механічну реалізацію програми. Успіх полягав у використанні характеристик фанатської спільноти, таких як інтерес до колекціонування, занурення у світ гри та бажання отримувати ексклюзивний контент.

Український проєкт продемонстрував високий рівень конкурентоспроможності, змагаючись з такими міжнародними гігантами, як Mastercard та Nationwide. На цьому тлі дві перемоги «S.T.A.L.K.E.R. 2 x АТБ-Маркет» мають важливе значення для українського ритейлу та креативної індустрії. Вони свідчать про здатність вітчизняних компаній досягати міжнародного визнання в категоріях, де традиційно домінують великі європейські та глобальні бренди. European Loyalty Awards щорічно відзначає найкращі програми лояльності та партнерські проєкти в Європі, і перемога української кампанії вивела її у число провідних прикладів для європейського ринку. Це підкреслює зростаючий потенціал українського бізнесу та його готовність до інновацій у сфері взаємодії зі споживачами.