АТБ припинив рекламу в "Труха Україна": ризики для бізнесу 2026

Один з найбільших українських ритейлерів, мережа супермаркетів АТБ, у серпні 2026 року офіційно припинила рекламну співпрацю з популярним Telegram-каналом "Труха Україна". Це рішення стало прямим наслідком публічного скандалу та критики щодо контенту медіаресурсу. Компанія АТБ зазначила, що потенційні репутаційні ризики, пов'язані з асоціацією бренду з каналом, значно переважили комерційну вигоду від мільйонного охоплення аудиторії.

Чому АТБ розірвав співпрацю з "Труха Україна"?

Рекламна інтеграція АТБ із Telegram-каналом "Труха Україна" розпочалася на початку 2026 року. Протягом двох місяців в основному каналі вийшло сім рекламних публікацій від ритейлера. Однак ситуація кардинально змінилася після серії подій у липні. 16 липня тодішній міністр цифрової трансформації Михайло Федоров публічно заявив про інформаційну кампанію, спрямовану проти нього з боку цього Telegram-каналу. Ця заява спровокувала широку суспільну дискусію, і вже після цього активіст Сергій Стерненко закликав українців до бойкоту АТБ, акцентуючи увагу на розміщенні реклами компанії в "Труха Україна". У відповідь на зростаючий суспільний резонанс та потенційні загрози для іміджу бренду, АТБ офіційно оголосив про припинення подальшої співпраці. Компанія пояснила своє рішення врахуванням суспільної реакції та наміром перенаправити заплановані рекламні бюджети на інші, більш безпечні для репутації канали комунікації.

Хто ще рекламується в "Труха Україна" та яка ціна питання?

Незважаючи на скандал, "Труха Україна" продовжує залишатися привабливим майданчиком для багатьох великих українських компаній. За інформацією видання Forbes, за останні два місяці в каналі було розміщено щонайменше 28 рекламних публікацій від відомих брендів. Серед них такі гіганти роздрібної торгівлі, як Rozetka (7 розміщень), "Епіцентр" (8 розміщень), а також мережі Prostor (2), "Цитрус" (1), "Антошка" (1), "Ябко" (1) та виробник морозива "Лімо" (1). АТБ також мав 7 рекламних розміщень до припинення співпраці.

Орієнтовна вартість однієї рекламної публікації в основному каналі "Труха Україна" становить близько 82 000 гривень. Таким чином, загальна сума витрат на 28 розміщень могла сягнути приблизно 2,3 мільйона гривень. Важливо зазначити, що для великих рекламодавців можливі індивідуальні умови, пакети послуг та знижки. За оцінками експертів, один рекламний допис здатен зібрати до 700 000 переглядів, що робить тисячу контактів відносно недорогою — приблизно 117 гривень, або близько 2,6 долара США.

Вплив рішення АТБ на рекламний ринок Telegram та інших гравців

Мережа "Труха Україна" є однією з найбільших в українському сегменті Telegram, налічуючи понад 3 мільйони підписників в основному каналі та сукупну аудиторію близько 9 мільйонів користувачів через 37 афілійованих каналів. Таке колосальне охоплення робить її привабливою для бізнесу, що шукає швидкого та масштабного поширення інформації.

Рішення АТБ, хоч і значуще, не гарантує автоматичного масового виходу інших брендів із "Трухи". Для деяких компаній ефективність рекламних кампаній може й надалі переважати потенційні репутаційні ризики. Проте ця ситуація, ймовірно, змусить рекламодавців переглянути свої підходи до закупівлі реклами в Telegram. Компанії почнуть ретельніше перевіряти медіамайданчики перед розміщенням, аналізуючи не лише охоплення, а й походження аудиторії, редакційну політику та потенційні кризові сценарії. Для українського бізнесу це означає зростання важливості репутаційного менеджменту та етичних аспектів у рекламних стратегіях, що може призвести до зміни пріоритетів з чистого охоплення на якість та безпеку бренду.